Dialog X5

Creative Direction · Art Direction · Concept · CG Lead · Creative Production

Показать, как X5 Dialog решает задачи трёх групп аудитории: специалистов по товародвижению, категорийной и покупательской аналитике. У каждой группы свои потребности, но все они работают с одним продуктом. Рекламный эксплейнер должен был объяснить его возможности в общей истории. Готовый ролик используется на сайте сервиса.

В основу визуального языка легли шары — простая метафора товаров. За одинаковой формой может стоять любой продукт: хлеб, вода, сахар или молоко. Это позволило говорить об ассортименте и данных без привязки к конкретным упаковкам. Покупателей сначала планировали показать людьми. Но у клиента не было согласованного стиля персонажей, поэтому мы заменили их корзинами. Так история осталась понятной без изображения людей.

Самой сложной частью стал сценарий. Нужно было соединить пожелания клиента, разные задачи аудитории и возможности производства — уложиться в бюджет, сохранив ясность и качество ролика. Я подготовил пять версий сценария. Вместе с художницей Полиной Селезневой мы разработали раскадровку. Я определил визуальное направление, ставил задачи 3D-моушен-дизайнерам, давал правки и принимал результат. В ходе производства направлял работу с материалами, светом, анимацией и композицией. Сами 3D-сцены делала команда. Метафора шаров появилась в самом начале и сохранилась до финала. Музыку сгенерировали в Suno, голос записали в студии дикторов.

Клиент: X5 Retail Group. Продукт: X5 Dialog. Студия: Red Collar. Сценарий, визуальное направление и руководство производством: Антон Майдуров. Художница раскадровки: Полина Селезнева. 3D / Motion Design: Илона Морозова, Кристина Валикова. Проджект-менеджер: Лера Кошечкина. Музыка: сгенерирована в Suno. Озвучка: запись в студии дикторов.